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    “大白兔”跨界联姻 激活创意品牌创新

    18-09-21

            上周,备受关注的大白兔润唇膏于9月20日上午10点在电商渠道正式开售,第一批920支唇膏半秒内即被一抢而空。这是由“59岁”的大白兔奶糖和“56岁”的美加净跨界“联姻”的结果,美加净负责产品设计研发、配方调配、包装设计和销售全环节工作,“大白兔”则输出形象和把控口味。这款美加净大白兔联名款奶糖味润唇膏则继续在社交网络上引发“刷屏”,受到无数消费者追捧。
            作为上海老字号经典的国货品牌,“大白兔”诞生于1959年,是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一,尤其是大白兔奶糖的香醇奶味承载着无数人的美好记忆。在无数中国人的美好童年里,都留下了它奶味纯、奶香浓、弹性足的美味记忆,而“七粒大白兔奶糖就能带来一杯牛奶的香醇”,更是一直为大家津津乐道。近年来“大白兔”不断激活创新基因,秉承在传承中创新,既经典亦时尚的原则,深度挖掘“大白兔”品牌文化,先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔经典奶瓶装”、“大白兔100冰激凌奶糖”、“大白兔上海伴手礼”等一系列广受年轻消费者喜爱的创新产品,为品牌带来活力。在坚持“大白兔”品牌年轻化发展的道路上,“大白兔”不断探索和尝试,2015年和法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒、2016年和“中国国家博物馆”跨界合作推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款的拿铁咖啡饮品、2017年和“巨人网络”旗下知名游戏“球球大作战”跨界合作推出联名款奶糖包装。
            冠生园大白兔将通过继续挖掘原有品牌文化内涵,赋予品牌更多的文化价值和内容延伸,在消费者心中逐渐建立一个值得信任、可靠、年轻和潮流的品牌形象。也许未来提起“大白兔”,消费者想到的不仅是好吃美味,还将形成一种“快乐分享”的潮流文化,满足更多的消费需求。

    市场部

    上海冠生园食品有限公司

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            上周,备受关注的大白兔润唇膏于9月20日上午10点在电商渠道正式开售,第一批920支唇膏半秒内即被一抢而空。这是由“59岁”的大白兔奶糖和“56岁”的美加净跨界“联姻”的结果,美加净负责产品设计研发、配方调配、包装设计和销售全环节工作,“大白兔”则输出形象和把控口味。这款美加净大白兔联名款奶糖味润唇膏则继续在社交网络上引发“刷屏”,受到无数消费者追捧。
            作为上海老字号经典的国货品牌,“大白兔”诞生于1959年,是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一,尤其是大白兔奶糖的香醇奶味承载着无数人的美好记忆。在无数中国人的美好童年里,都留下了它奶味纯、奶香浓、弹性足的美味记忆,而“七粒大白兔奶糖就能带来一杯牛奶的香醇”,更是一直为大家津津乐道。近年来“大白兔”不断激活创新基因,秉承在传承中创新,既经典亦时尚的原则,深度挖掘“大白兔”品牌文化,先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔经典奶瓶装”、“大白兔100冰激凌奶糖”、“大白兔上海伴手礼”等一系列广受年轻消费者喜爱的创新产品,为品牌带来活力。在坚持“大白兔”品牌年轻化发展的道路上,“大白兔”不断探索和尝试,2015年和法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒、2016年和“中国国家博物馆”跨界合作推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款的拿铁咖啡饮品、2017年和“巨人网络”旗下知名游戏“球球大作战”跨界合作推出联名款奶糖包装。
            冠生园大白兔将通过继续挖掘原有品牌文化内涵,赋予品牌更多的文化价值和内容延伸,在消费者心中逐渐建立一个值得信任、可靠、年轻和潮流的品牌形象。也许未来提起“大白兔”,消费者想到的不仅是好吃美味,还将形成一种“快乐分享”的潮流文化,满足更多的消费需求。
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